Słownik e-words

Copywriting, marketing internetowy czy pozycjonowanie to wciąż dla wielu pojęcia obce i niezbadane. Dzięki naszemu słownikowi szybko poznasz wiele pojęć związanych z tą tematyką. Słownik copywritingu  będziemy na bieżąco rozszerzać i uzupełniać, aby Twoja wiedza była jak najszersza i dokładna. Tylko wtedy będziesz mógł swobodnie poruszać się w tej tematyce.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------
 

AIDA – (ang. Attention-Interest-Desire-Action). Jedna z technik tworzenia tekstów copywriterskich. Polega ona na wywoływaniu u klienta kolejno poszczególnych reakcji: uwagi-zainteresowania-pożądania-działania. Ostatnio często dodaje się do tego zestawu S – satysfakcje.

Anchor text - Tekst zawarty w linku. Dobrze dobrane anchory to podstawa pozycjonowania na określone słowo lub frazy kluczowe.

Ban – Zjawisko wykluczenia strony z indeksu wyszukiwarki, co przekłada się na niewystępowanie danego adresu w wynikach wyszukiwania. Narażone są na niego strony, które stosują wszelkie niedozwolone techniki, mające na celu sztuczne zawyżenie pozycji w rankingu wyszukiwarek. Dlatego tak istotne jest, aby nie powierzać pozycjonowania strony spamerom, tylko profesjonalnym firmom pozycjonerskim.

Brandind – (ang. Brand – marka). To budowanie świadomości marki. Ogół działań marketingowych, mających na celu kreowanie i budowanie pozytywnych skojarzeń z marką wśród klientów. W ramach brandingu wymienić można wiele elementów: logo, profesjonalna strona internetowa dopasowana do oczekiwań klientów, rozpowszechnione hasło reklamowe, identyfikacja wizualna etc.

Brief - Dokument sporządzany przez klienta agencji reklamowej bądź copywriterskiej na początku współpracy. Zawiera on ogół informacji o działalności czy produktach zleceniodawcy oraz jego oczekiwania wobec przeprowadzanej kampanii. Sporządzenie briefu ułatwia szereg szczegółowych pytań, na które odpowiada klient.

Copywriting – Najkrócej rzecz ujmując to pisanie tekstów na potrzeby marketingu i reklamy. Aby jednak spełniały one swoją rolę, musi być wzięty pod uwagę szereg wymagań. Przede wszystkim prawdziwemu copywritingowi musi towarzyszyć kreacja: dobra reklama opiera się na unikatowym pomyśle, dzięki którym jest ona wyjątkowa pośród tysiąca innych tekstów i reklam. Przed napisaniem tekstu należy dokładnie określić konsumenta, poznać jego realia i określić najważniejsze potrzeby. Teksty copywriterskie czerpią z szeregu technik: perswazji, elementów hipnozy, NLP. Wraz z rozwojem tej dziedziny powstały różne modele pisania tekstów (m.in.: AIDA, Problem-Rozwiązanie, Dowód-Akcja).

Cross linking - Technika zdobywania linków do strony internetowej, zwana także wymianą partnerską. Polega na wzajemnym linkowaniu poszczególnych stron internetowych.

Direct linking - Technika zdobywania linków do strony internetowej polegająca na pisaniu artykułów tematycznych i udostępniania ich w zaprzyjaźnionych serwisach. W treści artykułu umieszczone są linki do strony.

FAQ – (ang. Frequently Asked Questions). Jest to zbiór najczęściej zadawanych pytań wraz z odpowiedziami, zamieszczany na stronie internetowej bądź w katalogu firmowym. Ma on na celu uprościć dojście do najbardziej oczekiwanych informacji, o które regularnie pytają zainteresowani. Z punktu widzenia pozycjonera to doskonała okazja do zapełnienia strony unikatowym contentem oraz słowami kluczowymi.

Lid – Początek (pierwszy akapit) artykułu prasowego bądź tekstu reklamowego. Zwykle jest napisany pogrubioną czcionką i oddzielony "enterem". Przypisuje mu się duże znaczenie, gdyż ma wywołać u czytelnika zaciekawienie i ogólnie nakreślić tematykę tekstu.

Newsletter – Biuletyn, który wysyłany jest za pomocą poczty elektronicznej. Po wcześniejszym wyrażeniu zgody odbiorca otrzymuje (najczęściej regularnie) mail z informacjami, linkami czy nowymi ofertami – w zależności od rodzaju newslettera i profilu nadawcy. To doskonałe narzędzie do generowania odwiedzin na stronie internetowej czy natychmiastowego dotarcia do klientów z najnowszą ofertą, informacją firmową.

Robot wyszukiwarki - (pająk, spiker, crawler). Program czytający strony internetowe. Odwiedzając daną witrynę robot analizuje jej kod pod kątem użyteczności, co ma kluczowy wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

SEO – (ang. Search engine optimization). To pozycjonowanie (optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych). Jest to ogół działań, które mają na celu umożliwienie zajęcia przez dany adres URL jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwarek internetowych. Algorytm wyszukiwarki sprawdza co jakiś czas sprawdza stronę i nadaje jej określoną wartość. Przekłada się to na pozycję w wynikach wyszukiwania, a to znacznie wpływa na liczbę odwiedzin na danej witrynie internetowej. Na pozycję strony ma wpływ wiele czynników m.in.: zawartość strony, optymalizacja meta tekstów, wiek, ilość linków prowadzących do strony, liczba odwiedzin itd.

SPAM w pozycjonowaniu - Ogół działań, które w sposób niezgodny z zasadami danej wyszukiwarki mają za zadanie zawyżenie pozycji w wynikach wyszukiwania. Przykładem SPAMU może być: ukrywanie tekstu pełnego słów kluczowych na stronie tak, aby widoczny był dla robotów wyszukiwarki, mirror (kopiowanie treści strony i robienie z niej zaplecza), cloaking (tworzenie innej strony dla wyszukiwarki a innej dla użytkowników), doorway page (po wejściu następuje odświeżenie i przekierowanie użytkownika na stronę z zupełnie inną treścią).

Squeeze Page - Samodzielna, pojedyńcza strona internetowa, która ma za zadanie całościowo promować jedną akcję np. zakup danego produktu, kontakt z firmą czy zapis do newslettera.

Subskrybent – Odbiorca np. newslettera, który wcześniej wyraził zgodę na jego otrzymywanie.

Tagline - (zwany także sloganem). Jest to niedługie hasło reklamowe, umieszczone na górze strony obok logotypu. Jego rola polega na krótkim i konkretnym wyjaśnieniu tego, co co znajduje się na stronie bądź jaka jest działalność danej firmy.

Wielokrotny autoresponder – Aplikacja internetowa, pozwalająca wysyłać do subskrybentów newslettery w ustalonych odstępach czasu. Jego zaletą jest to, że subskrybent, który zapisał się do newslettera później, otrzyma również wcześniejsze publikacje.